riippumatta optio- tai tarvikkeiden budjetistasi, uskon, että kaikki laukun harrastajat voivat olla samaa mieltä: kustannukset ovat myös kummajaisia. Vaikka olet valmis maksamaan heille häikäisevästi vastineeksi laadusta, se silti pistelee vähän joka kerta, eikö niin? Valmistaudu siihen, että se on hiukan paljon enemmän lähitulevaisuudessa – se maksaa tuotemerkeille paljon enemmän italialaisten parkitusten nahkaa kuin koskaan, Women’s Wear Daily -lehden mukaan.

Kustannusten nousu vaikuttaa nykyaikaisiin tuotemerkkeihin, joilla on arkaluontoisia kustannusrakenteita paljon enemmän kuin kukaan, samoin kuin jos otat minkä tahansa tyyppisiä talousohjelmia yliopistossa, ymmärrät, että tämän tyyppisillä ongelmilla on vain muutama tapa tarjota. Tuotemerkit voivat leikata käytetyn nahan määrää tai korkeaa laatua, lisätä kustannuksia tai lähdemateriaaleja vuorottelevista paikoista (tässä tapauksessa, lähinnä Etelä -Amerikka.) WWD puhui neljälle tuotemerkille, jotka ovat hyödyntäneet näitä taktiikoita, joilla on monipuolinen menestys. Minkä valinnan valitset holhoavalle yritykselle?

Mutta ensin analysoidaan asia hieman tarkemmin. Käytännössä kaikki kukkaroyritykset ostavat raaka-aineensa kolmansien osapuolien parkituslaitoksilta ympäri maailmaa. Hienoimmat nahat tulevat tyypillisesti Euroopasta, etenkin Italiasta ja Ranskasta, muiden tulossa Etelä -Amerikasta ja Intiasta. Kuten mikä tahansa muu, tuotemerkkien on maksettava palkkio saadakseen materiaaleja parhaimmista parkituslaitoksista, mikä lisää niiden lopputuloksia ja vastineeksi kustannukset, jotka maksamme lopputuotteesta.

Nahkakustannukset ovat nousseet noin 40%, samoin kuin Harvardin MBA ei tarvitse selvittää, että materiaalikustannukset ovat yksi merkittävimmistä menoista, joita liiketoiminta tekee uusien lisävarusteiden kehittämisessä. Tarjotakseen tämän suuren lisäyksen, eri liiketoiminta on hyödyntänyt erilaisia ​​strategioita. Rebecca Minkoffin tiedottaja Uri Minkoff kertoi WWD: lle, että yritys on yrittänyt vähentää pussissaan käytetyn tarpeettoman nahan määrän (ajattele sekä ripustus- ja sisustuskoriste) ja ottaen samoin hintojen alenemisen ei -intuitiivisen askeleen.

Teoria on, että alhaisemmat kustannukset merkitsevät suurempaa asiakaskuntaa erittäin hankalalla nykymarkkinoilla, jotka kompensoivat pienemmän marginaalin prosenttiosuuden. Minkoff toteaa, että sen seurauksena liiketoiminta on kasvanut 60–75%, koska viime syksynä ei ole tarvinnut heikentää sen nahkaa, vaikka en omista minkäänlaista Rebecca Minkoff -laukkuja henkilökohtaisesti ja lykkääisi Brändin pitkäaikaisten asiakkaiden mielipiteisiin tässä vaiheessa. Sen lisäksi, että se on pidettävä mielessä kaikille tuotemerkeille, jotka puhuivat WWD: n kanssa tälle tarinalle – en usko, Hänen nahkansa korkea laatu.

Dooney & Bourke sekä Furla puolestaan ​​ovat ottaneet paljon suoremman menetelmän – ne ovat nousseet hintoja. Sen lisäksi, että parannettuja MSRP: itä huolimatta kumpikaan tuotemerkki ei ole ilmoittanut myynnin vähenemisestä. Furla ottaa jopa entistä enemmän askeleen kustannusportaat erittäin pian työskentelemällä yhdessä Saksin kanssa pussilinjalla, jonka vähittäismyynti on yli 1000 dollaria-ensimmäisenä ensimmäisen hinnoiteltulle tuotemerkille. Furlalla on taipumus tehdä vankkaa työtä kustannuspisteessä, joten olen kiinnostunut näkemään, mitä Furla tekee, kun se tarjoaa mahdollisuuden mennä erittäin huippuluokan.

Samaan aikaan Be & D on päättänyt mennä ”Pikku sarakkeesta A, bitti sarakkeesta B” -reitti: Brändi on kasvanut kustannuksia noin 7% (vähemmän kuin Dooney, Furlan korotuksen mukaan) ja äskettäin järkevästi tarkalleen tarkalleen Kuinka se käyttää nahkaa. Luoja ja innovatiivinen ohjaaja Steve Dumain kertoivat WWD: lle, että tuotemerkki tekee edelleen kaikki pussit Yhdysvalloissa, sen sijaan, että hyödynnettäisiin hienointa materiaalia koko laukkuun, vartalo on rakennettu suurimmasta korkealaatuisesta nahasta, kun taas paljon arkipäiväisempi nahat käytetään pussin pohjaan, kahvoihin ja koristeisiin. Niin kauan kuin nämä paljon käytännöllisemmät osat ovat edelleen kestäviä, voin kuvata, että monet kuluttajat eivät ehkä edes huomaa, jos ne eivät ole niin pehmeitä kuin muu laukku.

Ehkä ei ole yllättävää, että yksikään WWD: n haastatelluista tuotemerkeistä ei sanonut, että he etsivät nahkaa markkinoilta, jotka ovat (oikeutetusti tai väärin) ajatelleet ”pienempää”, samoin kuin kuluttajat yleensä ripustetaan konseptiin italialaisesta nahasta, vaikka jotkut Etelä -Amerikan maat, kuten Argentiina, ymmärretään nahkatuotteidensa vuoksi. Muodin eurokeskuksen tilanne? Kenties.

Olisitko järkyttynyt, jos haluamasi tuotemerkki tarkastelee kyseisiä markkinoita kuin Italiaa sen nahasta? Kun kyse on rahoituksesta, haluaisitko mieluummin, että tuotemerkit lisäsivät kustannuksia ja pitäisikö materiaaleja ja rakennetaan tarkalleen samoin vai oletko kunnossa muutamalla muutoksella korkeampien hintojen torjumiseksi? Jos jotain on annettava, mikä sen pitäisi olla? Tai, kuten minä, oletko päättänyt olla vähän cynicaL samoin kuin vakuuttavat, että kustannukset nousevat edelleen raaka -aineiden todellisista kustannuksista riippumatta?

[Via Women’s Wear Daily]